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车市月观察 | 7月豪华品牌:对于BBA而言,“芯”
作者:admin  来源:本站  发表时间:2021-10-02 11:14  点击:

(文/潘昱辰 编辑/娄兵)自2018年以来,中国汽车市场整体下行,但豪华汽车品牌始终保持增长态势。乘联会数据显示,今年1-7月国内豪华品牌累计销售166.1万辆,同比增长28.8%。

具体来看,豪华品牌SUV今年累计销量为73万辆,同比增长35.4%,是除普通自主品牌轿车以外增速最快的市场;豪华品牌轿车今年累计销量为91万辆,同比增长24%。

但仅7月而言,豪华品牌汽车销量为18.94万辆,同比出现19.7%的下滑。归根结底,今年上半年的“芯”病已成为困扰其全球产销的最大危机。

奥迪、宝马、奔驰等一线品牌在中国这个最大市场的反馈则尤为显著。相比之下,红旗等为数不多的国产豪华品牌却因此迎来了进一步发展的契机。

奥迪逆袭奔驰掉队

进入今年第二季度以来,受到全球芯片供应短缺等因素影响,“BBA”们的销量各自出现不同程度的滑坡,目前主要经销商的平均交付时间通常在2个月以上。

今年1-7月,奥迪在华零售达到41.81万辆,同比增长24.4%,与过去两年被奔驰宝马压制的境况相比,奥迪今年迎来了最好的复苏机会,而这也与大众汽车集团集中芯片供应支撑这个高利润品牌息息相关。

在轿车市场,今年7月,奥迪A6L以1.68万辆的成绩继续登顶,累计销量达到11.2万辆,同比增长23.2%;SUV产品中,Q3、Q5等车型的月销量均在8000辆左右,但与去年同期相比,Q3增长了27%,而Q5却减少了20%。

与奥迪相比,今年1-7月,宝马在华累计销售汽车39.64万辆,同比增长22.6%,其中7月份,宝马销量为4.18万辆,比去年同期下降了31.8%。

具体来看,宝马X3凭借去年改款的中低车型配置调整,7月成为销量最高的豪华SUV;宝马5系则以不敌奥迪A6L屈居第二;相比之下,过去数月表现抢眼的3系当月销量仅8000余辆,同比大跌45.6%。

相比之下,奔驰今年上半年的表现有些掉队了。今年1-7月奔驰累计销量为34.77万辆,同比增长6.3%,但仅7月销量为3.17万辆,同比大幅下滑44.4%。

令人意外的是,奔驰单月销量最高的车型为A级,但也不足1万辆。而E级的销量仅在5000辆左右,C级更是只有3300辆出头,同比暴跌77.6%。GLA、GLB、GLC等传统优势SUV车型同样不足5000辆。在主要车企均受到供应链困扰的前提下,奔驰的销量仍落后于对手。如果下半年情况没有得到显著改善,在2020年的高基数面前,奔驰今年有出现全年负增长的风险。

红旗迎来品牌向上良机

在二线豪华品牌中,中国高端品牌红旗力压凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等传统豪强,成为同级市场的销量冠军。

作为唯一公认的自主豪华品牌,红旗今年1-7月累计销量达到17.07万辆,同比增长94.9%;其中,红旗今年7月的销量为2.55万辆,同比增长45.4%。在豪华汽车市场仅次于“BBA”。

与一线品牌相比,红旗品牌的销量主要集中在A级轿车H5和紧凑型SUV HS5两款车型上,平均成交价格在20万元左右。

虽距离海外豪华品牌仍有一定距离,但也应看到,红旗相较凯迪拉克、沃尔沃等同样以高优惠力度著称的二线品牌已形成市场优势。此外,作为旗舰车型的红旗H9今年7月销量达到近3000辆,同比增长233.8%;1-7月累计销量近2万辆,同比增长超过2000%,超过了凯迪拉克CT6、沃尔沃S60L等一众中大型豪华轿车。

而红旗的崛起,也使“凯雷沃”们的一部分市场遭到分流。作为最早在华立足的豪华品牌之一,凯迪拉克已经建立相对完善的产业链,但由于品牌溢价不及德系三强,加之长期以价换市的销售策略,凯迪拉克的“豪华属性”正在被不断消磨,处境较为尴尬。

今年1-7月,凯迪拉克累计在华销售12.81万辆,同比增长22.8%,仅7月下滑19%至1.62万辆。现阶段,凯迪拉克的主力为CT5、XT5两款在各自市场的中级别车型。7月销量在4000辆左右,但比去年同期分别下滑了1.5%和30%左右。今年1-7月,CT5累计销量在3.2万辆以上,同比增长90%,成为该品牌在国内最重要的支柱。

沃尔沃今年累计销量为8.87万辆,同比增长30%,但距离凯迪拉克仍有一定距离;仅7月销售不到1万辆,同比下滑30%。作为品牌支柱的XC60月销仅5200余辆,其他S60L、S90、XC40等车型月销量仅1000辆出头。

在芯片危机中,唯一保持良好增长势头的二线品牌当属林肯,在先后国产三款SUV车型后市场份额有了显著增长。今年1-7月,长安林肯累计销量达到4.52万辆,同比增长306%,增速在国内豪华品牌中居第一。其中在今年7月,冒险家、航海家两款国产SUV的销量均在3000辆左右,冒险家累计销量已接近3万辆,同比增长近200%。

此外,诸如英菲尼迪、讴歌、DS等三线品牌今年累计销量尚不及部分二线品牌车型的单月表现。两大日系品牌甚至已多年未推出新车型,在中国市场奄奄一息,即使现在想亡羊补牢也是为时已晚。而全球疫情以及由此引发的连锁反应,或许也能作为蝴蝶效应给中国豪华汽车市场带来一次新的洗牌机会。

 

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